一、公众号裂变特点

裂变工具：

爆汁裂变工具+海报+奖品

裂变形式：

用户将活动文章，或活动海报分享到朋友圈，然后通过集赞或者其他任务，完成后截图到微信后台领取福利。

裂变流程：

1.设置任务宝海报

预留头像、昵称、个人专属二维码位置

2.获取专属海报

关注公众号,扫码/回复关键获取个人专属二维码海报

3.邀请好友助力

将专属海报分享到朋友圈/社群/好友,邀请好友帮忙助力

4.好友成功助力

成功邀请好友扫码助力,即可完成任务获得奖励提醒

5.免费领取奖励

完成任务后,可以入群免费领取

优点：

活动形式简单，门槛低，速度快。

二、详细步骤

1 弄懂公众号裂变的逻辑

公众号裂变靠一张海报来传播，公众号裂变工具可以在海报上生成参数二维码。

公众号裂变路径：

用户转发裂变海报到朋友圈，通过扫描他海报上二维码关注公众号的朋友，都算是为他助力，助力的人数达到设定的值，就能领取奖品。

海报投放出去，如果投放渠道优质，海报就会不断地被分享，不断地吸引新粉丝关注公众号。新粉丝进入公众号之后，会自动收到消息提示，告知Ta活动详情。如果Ta对奖品感兴趣，也会参与活动、生成自己的专属海报，如果Ta对奖品不感兴趣，那么这个用户可能就不是你想要的精准粉丝。

公众号裂变工具的作用就是记录粉丝来源，帮助活动层层裂变（做得好的活动甚至可以裂变17级），并且自动给完成任务的人发奖。

2 选择奖品

奖品选择可以说是最基础、最重要的，因为奖品直接关系着活动是否能够裂变开来。如果你是线下餐饮行业，你的理想客户群体应该是本地居民、有一定消费能力且喜欢下馆子的人，这时候奖品就得投其所好，才能吸引到你想要的粉丝。

xm科技馆，他们为什么选择“果壳2019物种日历”作为奖品？

选择日历是考虑到活动正值年底，很多都需要置办新的日历；选择果壳的日历是因为，他们的目标粉丝人群是对科技文化感兴趣的人，这些人大多都知道果壳网，对果壳物种日历会更感兴趣。这就是盯准目标粉丝群体，投其所好。

3 制定公众号裂变的规则

活动规则宜简洁明了，不宜长篇大论。规则里面包含3个信息即可：奖品是什么？需要多少人助力才能获得奖品？具体如何操作？其他的文字说明都可以视情况增减。

科技馆活动文案

在x科技馆的公众号裂变活动中，引导文案言简意赅，重要的内容分点罗列，让用户在最短时间内提取有效信息。

Ⅰ 引导用户把海报分享出去

Ⅱ 告知奖品、派奖方式及助力规则

Ⅲ 引导用户关注公众号其他活动

Ⅳ 给出排行榜，用户可以查看排名

Ⅳ 告知二维码过期的解决方案

为什么二维码会过期？

一方面想让用户有紧迫感，抓紧时间完成任务；另一方面是为了减小被封号的风险，因为海报有可能会被用户举报，二维码有效期设置得越短越安全。这里设置二维码有效期主要是基于安全方面的考虑。

如果设置的二维码有效期较短，文案必须要告知二维码过期的解决方案，让用户能够按指示独立完成操作，可以有效分担客服的压力。

如果奖品价值比较高，还可以在活动规则文案中强调“恶意刷粉者取消领奖资格”，尽量避开羊毛党。

4.制作海报

设计一张有吸引力的海报是关键，具体可以模仿其他人效果好一点的海报，后期可以调整。

5.活动投放（渠道）

推广渠道和奖品都是影响活动效果的重要因素，奖品类型决定着看到的人会不会参与，而推广渠道则决定到底有多少人能看到这场活动。

一般来说，公众号阅读量在200-3000这个区间，可以直接在公众号上面发布活动相关的推文，启动流量就有了。粉丝量太高我们不建议发推文，直接冷启动。粉丝量太低，除了发推文之外还需要新增其他推广渠道。

6 后期维护

活动推广出去还不算完，必须安排客服值班，以便及时回应粉丝的问题。 xm科技馆有些粉丝从来没见过此类玩儿法，操作上出了差错，好在活动方留下了客服联系方式，问题得以及时解决。对于完成任务的用户，通过公众号裂变工具去收集发货信息的同时，要告知用户发货时间。

如果活动推广之后客服跟不上，本来是粉丝操作不当造成的问题，粉丝会认为是公众号不稳定、不可靠，甚至有的粉丝会因此举报活动。

爆汁裂变工具：www.youdd.wang

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