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案例 | 利用小程序裂变1.4万+精准用户,你可能想试试这个玩法

2018年06月12日 · 案例复盘

随着社交电商的出现,充分利用小程序运营策略,鼓励用户贡献社交关系,达到快速传播的目的成为运营者的新重点。


通过大力度、精准的优惠活动,可以实现以旧带新,让使用过的用户,通过分享小程序连接获取优惠,让新用户通过点击链接,使用小程序获取优惠。

在获取一定的关注和用户之后,商家要考虑的就是如何将这些用户进行转化,令他们产生裂变式增长,获取更多流量。


那么,如何利用小程序在短时间内迅速裂变增长呢?


最近,利用『小程序+群裂变』获取免费学习机会的知识付费玩法,十分火爆。上周腾讯线上课程通过自己的小程序做了一场裂变活动,截止目前,成功吸引了14538人参加这个课程。


下面从裂变增长的思路对这个案例进行分析:


1.用户路径

2.裂变逻辑

3.增长基础





01-用户路径



本次活动裂变的用户路径主要为:


流程图.png



↓↓↓


流程1:用户在微信上看到小程序,点击进入小程序,底部提示:XX请你免费学习(0/3助力)


合1.jpg



流程2:用户转发分享出去,完成3个好友助力的任务,即可选择加入社群


合3.jpg



流程3:用户进群后收到公告,可直接在相关公众号回复关键词即可领取福利


合6.jpg



点击“我要入群”后会弹出群二维码,用户扫码可自动进群,无须群管一一邀请进群。这就是群裂变的玩法:当上一个群满100人后,自动会替换新群活码,大大减轻活动方的人力成本。需要了解群裂变的朋友可以点击爆汁裂变-手把手教你如何实现微信群5小时涨粉3万




02-裂变逻辑



影响用户转发传播活动的主要原因是:用户感受到产品价值,并且体验愉悦,给分享者或者接受者都带来好处或利益。


本次小程序活动不需要用户转发海报到朋友圈,但是需要分享给3个好友点击进来,才能获得免费学习的机会;并且解锁成功后就可以进入社群,获得大咖课程原版PPT+视频+文稿等福利。


合8.jpg



每有一个好友点击助力,用户都会收到对话框消息实时提醒;当第3位好友(本次活动任务目标为3)完成点击,用户会很快获得任务完成的通知,可以入群领取福利。


人气实时提醒会给用户都带来很强的社交归属感,用数字刺激调动用户的积极性,邀请更多的好友帮忙扫码。无论是用户体验、利益驱动还是社交互动,都很好地推动了这次活动的传播。爆汁任务宝也有实时人气统计的功能,需要了解的朋友请点击『个人微信号』如何通过『任务宝』快速涨粉?




03-增长基础



增长就是将产品的现有价值和更多的用户相连接。没有产品价值的用户增长,很可能就是昙花一现。


对大部分人来说,腾讯本身就具有强大的品牌势能。这次面向0-3岁的运营人推出的本次线上运营体系课程,特邀畅销书《互联网运营之道》《运营本源》作者金璞老师进行分享,立刻引起用户的追捧。这是多年来的品牌积累,更是好的产品和服务带来的爆发式效应。



总结


小程序打通了线上线下的各种场景需求,对于功能复杂,需要沉淀用户行为数据、培养用户粘性和活性的应用场景,利用小程序可以实现相互导流协同发展。




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