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从上百个现象刷屏级H5中,我们总结出4个核心套路

2018年05月02日 · 运营干货


近几年,H5从进入人们的视线到迅速火爆各大朋友圈,品牌在H5营销上花样不断翻新,创造了一个又一个现象级的H5营销热点。进入2018年,用户创意的要求越来越挑剔,品牌吸引用户分享的成本越来越高。尽管如此,今年依旧出现了许多热度非常高的爆款H5,产生了非常好的传播效果。


刷屏 H5 的表现形式总是千变万化,但套路却不离其宗。我们从上百个刷屏级H5案例中总结出以下4个核心套路,分享给大家以供参考和借鉴。



01-增强互动


前几天,新世相一条“城市之旅”的H5流出后,瞬间就刷爆了朋友圈和各大微信平台,而且好评不断。


整支H5设计非常巧妙,选择男女不同的性别,个性化地提供不同的画风和文案,利用逃离北上广这个题材,在一定程度上切中这个时代很多年轻人的痛点。


“凌晨两点的鸡血打得过十剂鸡汤”、“踩着这双鞋自带BGM出场”“填满肚子起码会被食物收留”“想躺就躺,躺得像样,就算有人想给你巴掌”;向小城市贩卖美化后的大城市的光鲜和梦想,向大城市的人输出生存的艰辛和焦虑,引起用户共鸣,增强互动性,提高参与感。


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以互动为主的 H5 页面,不需要高成本投入,却能取得显著的传播效果,其核心秘诀是与「我」相关的互动,让用户有很强的参与感,给用户许多社交货币,满足了他们的社交需求。



02-酷炫技术


一种新型技术的出现,最开始采用的H5势必会引发疯狂转发。全民突击做的“吴亦凡入伍”H5,不仅一夜之间刷爆了朋友圈,也开启了 H5 页面动态视频与静态页面相结合的时代。


吴亦凡入伍用一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现,戳中用户G点:

1.吸睛的 headline,以假乱真的新闻界面

2.男神从新闻页面中跳出,撕下画面

3.视频来电等环节紧凑连接

4.最后吴的亲身视频告白

5.谜底揭晓,原来是入伍全民突击,做明星队长


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新技术既是创意展示的一部分,往往会给用户带来耳目一新的新鲜感,吸引用户的注意力,也是品牌与用户互动、增强用户体验感的法宝。移动互联网时代,优质的传播素材才是核心引爆点,创意与技术有效结合,就会有奇妙的化学反应。



03-特色主题


主题是一支H5的主线,一般比较受欢迎的主题可以划分为故事型(引发好奇)、走心型(引发用户情感)、谈资型(热点话题)、脑洞型(有趣好玩)。


比如去年刷爆朋友圈的“深夜,男同事问我睡了吗”就是属于故事+脑洞型的典型案例。这支H5,让广告圈内外人士都毫无保留的刷屏。作品以视频的方式呈现,内容却有着“深夜八卦”的意味,创意呈现上也满足了人们的八卦心理。


深夜,男同事问我睡了吗”,短短十个字的标题,却包含了场景、人物身份、悬念等,而且,充满了暧昧。

 

当今时代戏精当道,网易投其所好设定了“戏很多”的女主人与闺蜜团形象,让品牌更加贴近年轻人圈层,广告风格正中产品受众的下怀,可以说是这支H5的最大亮点所在。


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H5主要投放在朋友圈,所以主题点击率和转发决定H5的阅读走向,是该设身处地的思考,如果你是用户,什么样的主题会吸引你打开?



04-视听体验


刷屏H5首先在视觉设计以及色彩搭配方面必须是能够营造一种舒适感的,视觉是H5给观看者的第一印象,如果视觉上没有美感或者制作的太过于粗糙,那基本上很难引发传播,同时背景音乐的搭配和交互体验的设计也比较重要。


“1步1步看清韩寒”H5 页面模拟传统的打字机,拟物化的设计非常有质感,用户长按按钮,打字机就可以打印出图片和文案,整支H5给观看者带来的视觉听觉以及交互体验上的良好刺激。


打字机逐字逐句把文案打印出来的设计,也让用户的注意力集中在文案上,让人关注接下来会出现什么内容,所以基本可以保证所有文案、图片都是被用户认真看完的,保证了品牌宣传效果。


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一个好的H5是由无数个优秀的细节堆积出来的,从原型绘制、内容表达、版式设计、文字设计、到最后的动效声效设计;完整的H5不是单纯的视觉表现,还结合了听觉、交互这两大类。需要我们跳出传统式固有的设计框架,理解全新的媒介和方法。



05-结语

品牌要想在H5上收到更好的传播效果,必须要在深刻的用户洞察的基础上,进行精准的投放,在多个渠道进行传播,瞄准不同的用户群体,才能产生高转化率。

 

互动性和用户体验效果始终用户对一个产品好坏的重要评判标准,也是H5营销传播内容好坏的决定因素,品牌打造爆款H5,不仅需要在内容和创意上多下功夫,与用户的交互所带去的体验感也是品牌所需要考虑的。




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