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爆汁裂变干货分享,社群运营技巧有哪些?

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1个基本功——保粉

 

保粉就是保护粉丝。为了保粉,我们不要发变相广告、三手的摘抄、养生之道等等,也不要无注解的转发,以及发一些别人看不懂的表情,或者过于无病呻吟,类鸡汤的东西。我们要提供一些高大上的东西,一些正能量的东西,让用户积极的点赞。


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2个基本功——粘性

 

如果可以增加粘性,我们的逼格也将会直线飙升。微信有两个原理:从关注的角度来说,是围观,主要有4个表现形式:1. 偷窥,人都是有偷窥心理的;2. 拐弯,发一些引人入胜的东西;3. 入心,能走心的东西;4. 实用。从被关注的角度来说,我们一定要发一些容易见到的东西,有4个方面:1. 卖萌,比如小孩的东西等等;2. 标题党;3. 磁图,有磁性的图,大家看到以后感觉都非常好。4. 逼格,一些高逼格的东西。具体要怎么做呢?

 

7个炮弹:

内容。内容要提前生产,特别是重要的内容。我们的微信要有意外性,要简单,有温度,真实,有可信度,有参与的粘性。这是微信运营的核心内容。

 

信号弹。比如我们要举办一个活动,前期就要做一些引人关注的片花,作为铺垫。

 

纵深链。纵深链指的是连续递进的,铺垫前奏和前戏。最好是深度的,可以贯穿全年。

 

赞链。也就是赞美,可以提升粘性,但是不要太露骨,评论别人也一定要恰到好处。

 

子弹。子弹是具体的事件、内容,引发连锁反应的帖子、段子、图片或者视频。

 

胶水。也就是粘住人心,让潜水的变成吐泡的,围观的变成参与的。

 

润滑剂。化解内部冲突,以及不和谐的内容和帖子。比如群里有两个人产生了争论,我们如何利用内容来化解等等。


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3个基本功——逼格

 

高逼格是微信内容的第一要务。逼格不仅是好,而且是意外性高,有二次或者多次的传播力。检验逼格的标准有这么几点:1. 热活期,我们要在这期间创造一个活跃的时间段;2. 一定要评论。比如一定要回复别人的评论,启发别人去转发,这是检验逼格的标准。

 

 

4个基本功——温度

 

没有温度感,就没有粉丝,没有粉丝,就没有一切。温度的来源有4个方面:一是我们对粉丝的关爱,关爱就是关心和爱护;二是我们对粉丝要真诚,不虚伪;三是真实,真实是最大的技巧,可以拉近我们和粉丝的距离;四是创造温度,要放低自己,做到谦虚。

 

 

5个基本功——亮度

 

亮度就是有热点,有共同关注,有共鸣,有高道德力的内容。比如疫苗事件、鸿茅药酒事件等等,这都属于有亮度的,都引起了网友的共鸣。如果我们在这个时候,巧借这样的内容,可以使微信或者微信群,非常有亮度,非常有正义感。亮度从哪里来?

 

 

3个方面:

 

大事件的反馈。比如有人利用区块链去忽悠人。如果我们的微信和微信群里,对这样的事情进行反馈,可能就会显得有亮度。

 

热门事件的反馈。前一段时间,NBA是一个比较热门的事件。如果我们可以借力,那也可能起到很好的效果。

 

公共共鸣和共振。我们做的事要有社会性,社群不仅仅指的是微信群,微信群里也一定要有社会意义的内容,公共的,能引起共鸣,引起共振的。大家可以看看《认知盈余》这本书,里面讲到了社会性的内容,甚至有些是公益性的内容。

 

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6个基本功——内容

 

能给用户提供实质帮助的东西,就叫内容。有一条原则是不准推销,不准广告。有哪些内容能引起好友或者粉丝的关注呢?

 

4

 

1.对立的信息。比如酒类行业,茅台的价格一直在疯涨,如果哪一个产品出来说我们坚持不涨价,这样就对立茅台。这种内容,可以引起大家的共鸣或者情绪或者关注度。

 

2.生产舆论。我们做传播,不是传播产品卖点,也不是传播品牌,而是舆论的引导。所以,我们生产的内容一定是要有舆论性的,是能引起大家关注的。

 

3.引发参与,引发大家的参与感。

 

4. 概念植入。如果我们的内容有概念的话,大家就非常容易记住。比如哈药六厂有个广告:蓝瓶的,好喝的。非常容易记住,这就是概念的力量。

 

 

爆汁裂变工具:

 

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