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什么叫裂变海报?

2020年03月30日 · 新闻

裂变海报意思指利用一张海报,作为传播转发的载体,通过朋友圈、各种群、公众号等等等将海报传播出去

 

一般海报内容会是要求用户转发海报到自己的朋友圈,或者群,又或者其他的任务,例如拉几名好友关注公众号,就可以领取奖品,至于谁完成了任务,任务奖品的发放都是可以用第三方裂变工具监控,自动完成的

 

例如爆汁裂变工具。

 

01.png

 

扫码进群,或者扫码加人后,会自动发送礼品或者,发送任务给你,完成任务发送截图,自动审核,发放礼品。

 

 

一、如何设计一张裂变海报?

1.传统的海报分享流程复杂,粉丝不爱转发:

1、关注公众号后转发海报至朋友圈,再截图发至微信群才能领取奖品。

2、关注公众号后,在后台回复对应关键词,转发海报至朋友圈并截图发至后台完成任务,得到相关需求的奖品。

 

 

2.爆汁裂变的裂变海报转发非常简易,粉丝更爱玩:

1、关注公众号后顺带生成个人专属海报,即可转发朋友圈。

2、公众号上时刻更新你的海报吸粉数,清楚知道所对应的的奖品。

 

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二、裂变海报的完整结构:

一张成功的裂变海报应该具备以下几个要素:

 

主标题;

副标题(大纲);

信任背书;

优惠信息(福利);

用户身份;

流量入口(二维码);

其中这几点是比较重要的,大家需要留意一下:

 

1.主标题必备要素:

从用户需求角度出发,而不是产品亮点/卖点,也就是说,这海报上的主要信息得和用户有关系,否则,我作为用户为什么要点开你的海报呢?

 

比如说,某书的裂变海报常年就用着一个 标题:你多久没有读过一本书?说的就是你,你就是很久没有读过一本书了,然后你就点进去啦;

 

应该描述着某一用户痛点的,而获得心理明显是人人都具备的心理因素,在者就是恐惧心理,只有焦虑了,发现需求了,用户才会行动,不然用户的钱白送给你?

 

整个标题是简洁明了的,短平快的,一眼就能看懂的,而不是还需要用户去思考的,毕竟思考是一个痛苦的行为;

 

字体足够大,在保持一定美观的基础上,裂变海报的标题应该是足够大的,而不是看起来还要很吃力的,那样用户就算点开了,也看不下去呀;


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2.信任背书:

信任背书可以是某个明星或者KOL,有一定影响力的,而不是随便一个人;

 

信任背书也可以是一个组织或者一个知名品牌;

 

 

3.优惠信息(福利):

用户现在参加这个活动和不参加这个活动有什么不一样?今天参加和明天参加有什么不一样?为什么要现在就参加?;

 

制造紧迫感,比如说:“每满100人涨价10元”、“仅限前200名用户可享受xx限时福利”;

 

也可以是一个价格锚点,比如说“原价¥1299,限时优惠价¥799”;


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4.流量入口(二维码):

既然是裂变活动,那就一定要有裂变入口,否则活动无效;

 

当然,如果是品牌传播海报,也可以不需要二维码的,只要你品牌足够牛逼,大家看到活动,还是能够去各大平台搜索到你的;

 

成功的裂变海报:普适+痛点+心理+易用+名人+群体+促销+包装;

如何保证活动有更多的成功可能性:

 

准备多版本海报进行AB测试,不管是背景还是标题或者样式,都可能是影响你的裂变海报成败细节。

 

具体案例,可参考爆汁裂变的案例流程。

 

爆汁裂变工具:个人号裂变工具、社群裂变工具、公众号裂变工具、社群账户聚合管理...


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