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拆解 | 女性职场领域2天精准涨粉3W+,公众号+社群+APP同步获客

2018年12月07日 ·

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随着小程序在微信生态中独领风骚,APP已不再是市场的“独宠”,这种古老的产品形态,正在受到市场的不断冲击。但,姜毕竟是老的辣。不管是线下还是线上,APP的运营者们都向市场证明着自己成熟的模式和崭新的创意。


近期朋友圈刷屏的2019职场女性精进社群活动就采用【任务宝+群裂变+APP】的裂变方式成功精准裂变涨粉3W+,下面我们来详细说一下这次活动的玩法。



活动流程


该活动的裂变路径主要为:


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流程一:用户通过朋友圈或好友分享看到活动海报,扫描海报上二维码进入活动详情页。


微信图片3.jpg

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流程二:用户获取好友赠送的课程后,关注公众号邀请好友助力完成任务,获取入群资格。

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流程三:用户输入手机号,验证完成后获取入群二维码,扫码进入职场女性精进圈社群。


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流程四:活动助手发布下载APP入口,用户可自行下载APP,并进行课程学习。


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流程五:用户在获取第一波福利后,还可以再次分享至朋友圈后,得好友助力后获取新福利。


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活动亮点


光看活动流程,好像还不足以让这场活动在短短三天内就涨粉30000+,那么我们不妨来思考一下每个环节背后到底隐藏着哪些亮点?


001 裂变海报


粉嫩的活动海报带有明显的女性气息,以多图形式呈现,没有多余的文字展示,整张海报的主题和内容,在简洁的同时又突出重点,有效加强了用户的信任感。


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002 刺激分享


活动详情页以多项福利介绍为主,不论是参与活动还是邀请排行榜,只要参与了就有相应福利,不仅可以拓宽人脉资源,还能够获得实物奖励,裂变传播的速度就自然而然地加快了。


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003 用户体验


用户在扫码进群后,随之而来的不是冰冷的刷屏消息,也不用做多余的任务,看到的是管理员在引导用户做自我介绍,群友们也在友好地交流,整体上给用户一种较好的体验。


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004 精准引流


关注公众号,生成专属海报去邀请好友完成任务后,还需要输入手机号码来获取入群二维码,这个过程不仅可以筛选掉一部分非目标用户,还能实现多渠道引流,进一步加深了用户和活动方的链接。


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005 闭环回流


参与活动的用户下载APP后,在APP内还可以参与其他课程的分享,这样就形成二次裂变,一个闭环的回流。


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总结



总体来说,这是一个较为成功的【任务宝+群裂变+APP】的裂变新玩法,整场活动的具体流程清晰、用户路径简单,操作引导明显。并且,是否下载APP的主动权也掌握在用户的手里,没有强迫用户下载的行为,在一定程度上增强了用户好感度。


流量红利时代已过,APP运营者不应该漫无目的地进行用户拉新,而是更注重高质量的渠道和高质量的用户。

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