回到主页

订阅号大改版 | 公众号越来越难做,如何快速将用户导入个人号的流量池

2018年06月25日 · 运营干货

6月20日下午,微信iOS版发布6.7.0版本,更新以后,订阅号信息不再以列表形式展示,而是以feed流形式展示。安卓端目前还没有更新,估计后续会跟上。


新版订阅号上线后,吐槽的叫好的都大有人在,可谓几家欢喜几家愁。对于此次改版,官方团队的描述如下:


改版后,订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后,可直接阅读。同时,优化了对视频、图片、语音等消息的展示。(此次改版仅限 iOS 手机,安卓机需等待)



4.png



但事实上这次的改版,让众多大小订阅号可能面临重新洗牌,而微信内容生态中的各个利益群体也难免会受到不同程度的影响。下面一起来分析,订阅号改版都有哪些重要变化以及应该如何调整?


一、消息列表变更,按照时间展示


改版后的订阅号消息列表,用户可以直接浏览信息,类似于今日头条。不同的是,目前订阅号消息列表的内容,按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。


3.jpg

▲左:改版前    右:改版后


这样一来,推送时间在很大程度上也决定了订阅号的流量。如果想要让更多的关注用户能够看到你发布的内容,就必须保证发送时间是在用户习惯的时间范围内。一般推送订阅号内容比较主流的几个时间段:8:00-9:00;12:00-13:00;19:00-21:00;21:00-23:00。



二、标题与头图的作用被加强


以前进入订阅号列表,页面由”公众号名称+标题”的纯文字形式组成,标题决定用户是否要点进你的订阅号查看内容。


现在打开订阅号列表盒子,公众号消息以“标题+头图”的形式直接展示,单次推送图文超过三条,第三条及以下的内容被折叠,需点击才能查看后面文章,因此标题与封面的作用被大大加强。


5.jpg



头条将承担起更重要的引流功能,更吸引眼球的头图和更有吸引力的标题一样举足轻重。对运营者和小编们而言,需要大家花费更多的时间来琢磨头图,标题吸引人还不够,配图也要好看。



三、置顶改为星标,取关按钮更明显


用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读,提醒未读条数的小红点和数字消失。


改版更新后,在订阅号列表盒子中,对于公众号消息,左滑就会出现“取消关注按钮”。点击进入订阅号之后,也是能够看到明显的“取消关注”的字样。


7.png


对于无法产出优质原创内容、频繁转载别人内容的订阅号,这次将会是严重的打击。用户愿意打开阅读的永远是真正感兴趣的内容,公众号运营者应该投入更多的时间和精力去写前两篇文章,输出优质的原创内容。



四、菜单栏面临荒废,精准流量损失


改版之前,用户点击标题进入公众号界面,可以直接通过公众号底部的菜单栏查看更多信息。改版之后,用户可以直接看内容,不需要操作那么麻烦进入公众号界面,而菜单栏和公众号界面在一个页面,自定义菜单栏打开率将会急剧降低。


9.jpg


菜单往往链接的是功能、小程序、广告等,所以功能的使用也会受到很大的影响,与用户的互动也会降低,用户沉淀变得更困难。对于依靠公众号自定义菜单栏进行点击的公众号几乎是毁灭性的打击。




五、订阅号变现能力被削弱,个人号价值巨增


公众号品牌和变现能力会被削弱。改版以前是各个公众号,用户会认为自己关注的是号主,也会对该公众号有更高的忠诚度。但是改版后进入“信息流”,内容单元直接变成文章,用户不需要点进某个公众号主页,直接点击图片阅读即可,看完内容就可以滑走,大家可能很少去关心这个号。这样一来,公众号用户的粘性、菜单栏的转化,商业变现能力都会被迅速削弱。


基于这个变化,微信个人号的价值会越来越大,朋友圈营销和社群运营将成为自媒体的主战场。因此,建议大家要重视个人号、微信社群及服务号,加强矩阵运营。将用户导入个人号的流量池,用心做好个人号,产生的影响力远比公众号更大。


而微信个人号应该如何快速获得更多的用户?可以借助『爆汁个人裂变』、『爆汁个人任务宝』两款工具,开展裂变活动,将流失的用户全部引流到微信个人号中。需要了解的朋友请点击爆汁个人裂变『个人微信号』如何通过『任务宝』快速涨粉?




所有文章